Rádio faz parte do cotidiano de 79% da população brasileira, diz pesquisa

Mesmo em um cenário dominado por vídeos verticais curtos que conquistam os usuários nas redes sociais, o rádio continua sendo uma presença marcante no dia a dia de 79% da população brasileira, conforme aponta o estudo Inside Audio 2024, realizado pela Kantar IBOPE Media. Além disso, a pesquisa revela que 91% dos brasileiros consomem algum tipo de conteúdo em áudio diariamente.

Isso significa que nove em cada 10 brasileiros têm contato diário com formatos como rádio, podcasts ou plataformas de streaming, reforçando a relevância tanto do rádio quanto das mídias digitais na rotina da população.

O Cotidiano e a Credibilidade do Rádio

O consumo de áudio acontece em diferentes momentos: em casa, durante deslocamentos ou mesmo na prática de atividades físicas. Entre os ouvintes, 69% destacam a preferência pelo rádio devido à oferta de informações locais e à sua confiabilidade. Essa credibilidade é reforçada pelo fato de que 50% dos consumidores acreditam que as informações veiculadas pelo meio são confiáveis.

Segundo a Kantar IBOPE Media, o rádio permanece como o principal meio de áudio no Brasil, com um alcance expressivo e fidelidade por parte dos ouvintes.

Dados Relevantes do Estudo

Os brasileiros dedicam, em média, 3 horas e 55 minutos por dia ao rádio.

• 69% dos ouvintes buscam informações locais sobre suas cidades.
  
  
• 77% reconhecem a agilidade do rádio como fonte rápida de informação.
  
  
• 58% confiam no rádio para se manterem informados.

Podcasts em Ascensão

O consumo de podcasts também está em alta: 43% dos ouvintes de rádio relataram ter escutado podcasts nos últimos três meses, e 48% afirmaram consumir conteúdos semanalmente. Os temas mais populares, tanto no rádio quanto nos podcasts, incluem comédia (31%), música (31%), esportes (24%), educação (22%) e notícias (22%).

Hábitos de Consumo e Plataformas

Entre os ouvintes de rádio:

• 78% sintonizam emissoras nas faixas AM ou FM.
  
  
• 28% acompanham conteúdo via YouTube, seja em áudio ou transmissões ao vivo com imagem.
  
  
• 12% utilizam serviços de streaming de áudio.

A pesquisa Inside Audio 2024 da Kantar IBOPE Media detalhou ainda a faixa etária dos ouvintes de rádio no Brasil, revelando que o consumo está bem distribuído entre diversas idades. Contudo, destacam-se os seguintes pontos:

• O rádio possui um público amplo, mas é especialmente popular entre as faixas etárias de 25 a 54 anos. Essa faixa corresponde a cerca de 60% da audiência total.
  
  
• Jovens de 15 a 24 anos representam aproximadamente 17% do público, enquanto os ouvintes com mais de 55 anos compõem 23%.
  
  
• O aumento do consumo em plataformas digitais tem contribuído para atrair um público mais jovem, com crescimento de ouvintes na faixa de 18 a 34 anos em serviços de streaming e YouTube relacionados a emissoras de rádio.

Esses dados mostram que o rádio mantém relevância tanto entre o público adulto quanto entre os mais jovens, que combinam o uso do rádio tradicional com plataformas digitais​.